Existe un mito común sobre el trabajo autónomo que se repite una y otra vez: “para ser freelancer, debes ser desarrollador de software o diseñador gráfico“. Esto es falso, y demasiados freelancers y nómadas digitales potenciales no persiguen sus pasiones de forma independiente y con trabajo remoto debido a la prevalencia de esta creencia. En este artículo disiparemos este estereotipo y compartiremos los mejores trabajos y ocupaciones de marketing digital freelance en los que puedes ejercer como profesional remoto y autónomo.
Ambroise Debret es un coach para todo aquel que quiera trabajar en freelance. Ha trabajado como nómada digital y coach de freelance durante años y aconseja a su comunidad sobre cómo encontrar clientes, trabajar a distancia y utilizar todo el potencial del internet para construir una carrera de freelance digital. Haciendo referencia al gran mito del freelancing con el que comenzamos, Ambroise ha visto cómo, de cientos de profesionales a los que ha entrenado para convertirse en trabajadores autónomos, sólo el 10%-15% entraban dentro de la categoría de diseñadores gráficos y desarrolladores. Hay docenas de trabajos y carreras de marketing digital freelance en los que puedes encontrar trabajo, para los que hay demanda, ¡y que además pagan bien!
Índice de contenido
Los principios del Freelancing
Empecemos con un recordatorio de lo que significa trabajar como autónomo antes de sumergirnos en los empleos y carreras que puedes desempeñar. Ser freelancer es un concepto muy sencillo: ofreces una o varias de tus competencias a clientes que las necesitan. El cliente suele ser una empresa, y tú sueles trabajar como contratista en vez de como empleado a tiempo completo. Tus clientes suelen tener una misión específica para que la lleves a cabo en función de una necesidad que tienen.
Es posible que la empresa tenga necesidades específicas a corto o mediano plazo. Otra posibilidad es que la empresa haya decidido delegar una función a más largo plazo a un especialista externo en lugar de contratar a un empleado a tiempo completo. Por este motivo, podrían estar buscando autónomos (quienes probablemente puedan realizar estos trabajos a distancia).
Las empresas tienen varias necesidades de marketing. Sí, necesitan diseñadores gráficos y desarrolladores, pero también especialistas en marketing por correo electrónico, gestores de redes sociales y community managers, redactores publicitarios y copywriters, editores de vídeo, expertos en análisis datos, retocadores fotográficos e incluso agentes de atención al cliente. A menudo, estas misiones tienen funciones combinadas: se puede necesitar a alguien con conocimientos de diseño gráfico pero que también tenga experiencia en gestión de proyectos para que pueda colaborar con otras partes interesadas de la empresa, como el diseñador de UX y el webmaster.
Volviendo al punto de que si eres un especialista subcontratado, cobrar y ser pagado como autónomo es un aspecto importante, pero también es un tema que se debe cubrir por separado. No podemos entrar en detalles aquí, pero puedes empezar por pensar en los diferentes métodos de facturación. La facturación por horas se explica por sí misma: cobras por las horas que has tardado en completar tu tarea. En la facturación a precio fijo cobras por la tarea, independientemente de las horas que te lleve. Por último, la facturación basada en proyectos implica una estimación del precio del proyecto, pero con posibilidades de que el coste final aumente dado el trabajo extra o las revisiones que puedan ser necesarias.
Los 6 principales sectores del marketing digital freelance
Ahora que ya hemos cubierto los aspectos básicos del trabajo autónomo, podemos pasar a los principales sectores del marketing digital en los que puede encontrar un trabajo como autónomo. Están agrupados en seis categorías principales, y mencionamos ejemplos de trabajos que entran dentro de cada una de ellas. Esto dejará muy claro que prácticamente la mayoría de los trabajos pueden ser realizados por un autónomo a distancia.
1. Marketing Web
Esta primera categoría incluye (pero no se limita a):
- SEO (Optimización de motores de búsqueda)
- SEM (Marketing de motores de búsqueda)
- Email Marketing
- Manejo de redes sociales y community manager
- Manejo de marketing de afiliados
Por ejemplo, una empresa puede tener una necesidad general de crecimiento, pero ésta se repartirá entre distintos canales de marketing. Un experto en SEO les resultará útil para mejorar su presencia en los motores de búsqueda. Un gestor SEM les ayudará a pagar los anuncios que aparecen encima de los resultados orgánicos en buscadores como Google. Es posible que quieran llegar a su base de usuarios a través de una newsletter de correo electrónico, para lo que les resultará útil el experto en Email Marketing. Por último, también podrían querer una presencia sólida en las redes sociales: puede que ya tengan a alguien que cree las imágenes para compartir en las plataformas de las redes sociales, pero necesitan a alguien que sepa cómo llegar al público objetivo en ellas y manejar la comunidad.
Como ya se ha mencionado, estas tareas pueden ser puntuales, pero también puedes conseguir un contrato de marketing digital freelance continuo para gestionarlas a mediano o largo plazo. Puede que tengas experiencia en más de uno de estos campos, lo que sin duda añade valor a tu perfil, pero es comprensible que con dominios tan intensivos como el SEO, la persona encargada se centre únicamente en eso.
2. Desarrollo Web y de Software
Esta segunda categoría incluye a los roles habituales como desarrolladores web (frontend, backend y full-stack), pero también incluye:
- Desarrollo de Apps
- Desarrollador de Inteligencia Artificial/Machine Learning
- Desarrollo de Juegos
- Desarrollo de Sistemas
- Ingeniero DevOps
- Desarrollador Big Data
Este último, “Desarrollador de Big Data”, toca la ciencia de datos (data science) , que es la configuración e implementaciones para el rastreo y recopilación de datos, análisis de datos, visualización de datos, entre otros.
Como lo puede imaginar, muchos de estos trabajos están interconectados. Por ejemplo, una empresa de comercio electrónico necesitará ayuda para crear catálogos de productos e identificar qué datos deben recopilarse. Después, necesitarán a alguien que ponga todos sus datos en un formato recopilable e instale software de seguimiento, como Google Analytics. Un sitio web puede recopilar datos de muchas fuentes, por lo que también puede ser necesario un experto que sepa centralizar los datos en una herramienta de visualización de datos como Looker, Tableau, Zoho Anyltics o Klipfolio.
3. Redacción y traducción
Este punto incluye todo lo que tiene que ver con el contenido escrito, en la lengua materna de la empresa y en versiones multilingües en el caso de que estas existan. Se necesita un redactor para escribir textos comerciales eficaces. Se necesita un redactor para escribir y editar contenidos como artículos para el blog de una empresa o boletines comerciales. Los correctores y verificadores de textos añaden una capa adicional de reputación a una empresa que depende considerablemente de los contenidos…
Si eres multilingüe tendrás suerte con roles como la traducción y la localización. Una página web puede necesitar una versión total o parcial en español. Una empresa británica puede necesitar a alguien que adapte el idioma y el contexto para una expansión en Norteamérica… Hay muchísimas funciones en esta sección, ¡y ser bilingüe como especialista en marketing digital freelance te da una ventaja absoluta! Una vez más, estas habilidades pueden combinarse con otras mencionadas aquí. Si eres redactor o editor de textos, y sabes SEO, ¡estás preparado para un increíble puesto de marketing digital freelance!
4. Gestión de Proyectos
En los puntos anteriores mencionamos cómo cada uno de los dominios bajo la categoría global de “marketing digital” incluye varias subespecializaciones que a menudo colaboran hacia el objetivo final en función de las necesidades de una empresa. Estos proyectos requieren muchos pasos entre varias partes interesadas, por lo que, naturalmente, siempre se necesitan también gestores de proyectos.
Se prefiere una forma ágil de hacer las cosas para maximizar presupuestos y recursos. Por este motivo, la experiencia previa como gestor de productos o proyectos, o como Scrum master (ya sea como empleado interno o como parte de un proyecto de marketing digital independiente) será una ventaja absoluta para ti. Una vez más, se trata de una función que puede limitarse a un proyecto concreto, o que será más a largo plazo para ayudar a muchos equipos a trabajar juntos en varios proyectos.
5. Diseño y Medios
Sí, esta categoría incluye a diseñadores gráficos, pero también mucho más, como:
- Ilustradores
- Diseñadores UX (Experiencia del usuario)
- Fotógrafos y retocadores de fotos
- Videógrafos y editores de video
- Ingenieros de sonido y editores
- Especialistas en edición y publicación digital (que conozcan la diferencia entre RGB y CMYK!)
Muchos de estos roles creativos y de diseño están interconectados con los mencionados en las categorías anteriores. ¿Recuerdas la función de gestor de redes sociales? Si sabes diseño gráfico o grabación y edición de vídeo, así como utilizar los medios sociales para la publicidad, tienes una ventaja competitiva sobre cualquier otro candidato para estos trabajos. Después de todo, piensa que el cliente ahorrará tiempo y dinero contratándote a ti a un precio fijo que contratando a dos especialistas, uno para crear el contenido, otro para manejar la red.
6. Otras funciones para Freelancers en marketing digital
Esta es una categoría que agrupa roles en los que los freelancers de marketing digital pueden conseguir puestos, pero que en realidad no entran dentro de los descritos anteriormente. Esto incluye asistentes de atención al cliente y asistentes de dirección, así como coaches de marketing digital.
Los consultores también entran en esta categoría. Se trata de profesionales con experiencia en asesorar a empresas y orientarlas en la dirección correcta en función de sus objetivos. Estos tienen una buena idea de los diferentes canales de marketing sin tener necesariamente conocimientos profundos de estos.
Ahora que ya tienes una idea de la gran cantidad de empleos freelance de marketing digital en los que puedes trabajar y que se engloban dentro del “marketing digital”, puedes planear el tipo de trabajo que quieras conseguir basado en tu experiencia y habilidades. Te resultará increíblemente satisfactorio encontrar un trabajo que te guste, para el que haya demanda y que esté bien pagado.
Este artículo es el segundo de una serie de artículos que nuestro amigo Ambroise Debret ha compartido generosamente con RGBLatte. En nuestro artículo anterior, compartimos su lista de los errores a evitar como freelancer ¡Te animamos a leerlo también!
Si ya has dado el salto al mundo de los autónomos, quizá quieras mejorar tu perfil de LinkedIn para ampliar tu red de contactos y encontrar trabajo. En RGBLatte cubrimos todo tipo de carreras creativas; si por casualidad te interesa la industria de la música, tenemos una lista de más de 40 sitios web útiles para encontrar trabajo en la industria musical (pista: ¡no se limitan a productores y músicos!).
En este artículo hemos tratado algunos de los aspectos básicos del trabajo autónomo, pero aquí tienes algunas preguntas frecuentes adicionales por si aún quieres saber más antes de proceder:
Preguntas Frecuentes sobre el trabajo de Freelancing
¿Qué es un freelance de marketing?
Cuando se trata de marketing digital, un especialista en marketing digital freelance es un profesional autónomo especializado en uno o varios de los sectores del marketing mencionados en este artículo. Trabajarán para clientes en proyectos a corto, mediano o largo plazo en función de las necesidades del cliente, y normalmente pueden trabajar a distancia.
¿Cuánto cobra un freelance de marketing digital?
No existe una respuesta simple y depende de muchos factores. Salary.com calcula que el salario de un freelance de marketing en E.E. U.U. oscila entre 85.000 USD al año, con una equivalencia similar en Euros dependiendo del país europeo en el que estés o donde tu cliente se encuentre. Como hemos dicho, esto depende de la cantidad de clientes que acepten, de la naturaleza de sus contratos, así como de la ubicación de sus clientes y de los presupuestos que tengan para misiones subcontratadas.
¿Cómo ser freelance desde cero?
En primer lugar, tienes que sentarte y hacer una lista de las habilidades que tienes y cómo pueden traducirse en valor para una empresa. En segundo lugar, querrás darte a conocer y ofrecer tus servicios a tu red, pero también buscar misiones de marketing dirigidas a freelancers en bancos de trabajos en línea. Siempre puedes consultar a un coach de Freelancing para ponerte en el camino correcto y prosperar como experto independiente en marketing digital freelance.
¿Qué tan bueno es trabajar en freelance?
Puede ser muy bueno si sabes optimizar tu talento, tu red de contactos, tus clientes y tu tiempo. En lugar de un salario fijo, puedes ganar tanto dinero como quieras en función de las horas al día que estés dispuesto a trabajar y del número de clientes que puedas aceptar. Los trabajos autónomos también pueden ser un ingreso extra adicional a tu trabajo a tiempo completo. Además, la mayoría de los trabajos son a distancia. No obstante, te recomendamos que no idealices el trabajo autónomo: si no se hace correctamente, puede acarrear problemas con los clientes y que ganes menos dinero del que ganarías con un trabajo fijo a tiempo completo.